中国大陸のgucciの店の部分の商品は正式に価格を引き上げます。

聞くところによると、贅沢なブランドGucciは今月16日に中国で全面的に価格を調整して、価格の幅の10%を調整します。

聞くところによると、今月初めにGucciはすでにヨーロッパ市場で全線の製品に対して価格を調整して、上げ幅は10-30ユーロで、遠く国内の上げ幅のレベルより低いです。

これはGucciの今年度内の2回目の値上げで、現在の高級品ブランドの値下げ戦略とは大きく違っています。

しかし、価格戦略の面でGucciはずっと普通の道を歩きませんでした。去年Gucciは贅沢品のセールが最も盛んなブランドで、北京、上海などで5割引セールを行いました。

時は流れて、Gucciの業績に従っていっしょに凱歌して、割引して市を救う策略は身を揺すって価格を上げてブランドを確立することになりました。

しかし、Gucciのようなよく売れているものは値上がりし、売れないものは安くするという定価戦略は、短期的には売上高を得ることができるかもしれませんが、ブランドの長期価値にとっては百害あって一利なしです。

記者の調査によりますと、先日、中国大陸のGucciの店舗の一部の商品は正式に値上げされました。値上がり幅は5%から10%ぐらいです。

今回の値上げは全商品ではないです。

Gucciはヨーロッパ市場で今月初めにフルラインの価格を調整しました。価格改定範囲は10-30ユーロの間だけです。

これに対し、Gucciの店員は、今回の値上げは主に原材料の値上がり、世界の通貨の為替レートの変化などの影響を受けると述べました。

しかし、富品質研究院の周婷院長は

価格の上昇の理由は認められません。Gucciが提示した値上げの要因は無視できないと述べましたが、ここ二年のブランド価格の変動状況から分析すると、Gucciは年内に二回も値上がりしました。

今年の高腾に対し、Gucciは昨年の値下げセールも盛んだ。

去年の夏、Gucciは上海、北京などの市場で前例のないセールシーズンを行いました。ほとんどの商品は直接5%割引します。

夏のセールシーズンの残暑はまだ残っています。Gucciの冬のセールシーズンが再び来ます。

一年間に何度も割引セールをして在庫を取り、多くの消費者が安い商品を手に入れると同時にブランドに対して深い疑問を持っています。

夏のセールと違って、Gucciの

少し寂しいように見えて、消費者は質疑を出して、割引は贅沢品のブランドの位置付けに影響して、割引の力度はそんなに大きくて、みんなは白菜を買うように奪い取って、かえって買いたくなくなりました。

業界関係者によると、割引セールは高級品にとっては諸刃の剣であり、ブランドは短期の利益を追求するだけでなく、割引プロモーションの方式を選んで在庫に行き、最終的にブランド価値にマイナスの影響を与えると指摘しています。

業績報告書はブランド価格の風向基準となります。

一年に二回の価格改定について、Gucci側は、値上げは毎年恒例の調整、つまりブランドの毎年の価格はある程度の上昇幅があります。主に原材料、為替レートなどの影響を受けます。

それ以外に、消費心理戦術も一部の原因で、ブランドは値上げを通じてブランド価値の上昇イメージを作りたいです。

記者がGucciの財務諸表を見ると、ブランドの定価戦略は財務諸表の販売データと直結しており、業績曲線図と定価戦略から見ると、ブランドは基本的に売れないなら割引し、よく売れたら値上がりするという原則に従っている。

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聞くところによると、今年の第1四半期のGucciの業績の上げ幅は3.1%で、業界の平均の1%をはるかに上回っています。

一方、Gucciの最新の財政報告によると、上半期の利益は7%伸び、第2四半期の正価商品収入は70%伸びた。

Gucci最高経営責任者のMarco Bizariはメディアに公開し、Gucciは今後60億ユーロの年間販売目標を達成することを目標にしており、ブランドは今後業界の平均成長率の2倍を目指すと述べました。

業界関係者によると、今年のGucciの業績は雲集団をリードするだけでなく、市場における多くの贅沢なブランドより良いという。

まさに業績の急進で、Gucciに十分な底力があるようにします。贅沢品を一枚歌います。

値上げは業績が急騰しているため、割引セールは業績の下落によるものではないですか？2014年からGucciの業績が暴落していることが分かりました。

2014年度のGucciブランドの営業利益は6.7%下落し、前年同期の11.318億ユーロから10.56億ユーロに下落した。

それだけでなく、Gucciの業績は2015年第1四半期まで下がり、Gucciの純利益は5.7%暴落しました。アメリカと西欧市場を除いて、中国と日本を含むアジア太平洋市場のパフォーマンスはすべて満足できませんでした。

Gucciの業績が落ち込んでいるため、親会社の開雲集団の第一四半期の業績も2.6%のマイナス成長を見せており、ここ数年で最悪だった。

これに対し、周婷氏は、Gucciの値上げと割引の原因は業績の影響を受けていると指摘し、一昨年Gucciの業績が横ばいになり、昨年のブランドの5割が在庫切れになったと指摘しました。

今年は業績が好転し、ブランドは価格改定を始めました。

バーゲンセールもバーゲンメンテナンスブランドも、Gucciは短期的な目先の利益だけを見て、ぜいたく品のブランド価値を無視しました。

定価戦略はブランド価値を損なう恐れがある。

他に向かって

続々と中国で値下げ策を実施して、全世界の価格一体化を実現できるようにしています。

Gucciのわがままな値上がりは消費者のブランドに対する質疑をもたらす以外、国内消費の更なる流失をもたらすかもしれません。

Gucciの二回の値上がりはヨーロッパ市場に及んでいますが、10-30ユーロの値上がり幅だけは国内の10%をはるかに下回っています。

一般的に海外のぜいたく品価格は国内より40%ぐらい低く、Gucciの国内外の値上げの差はさらに国内外の価格差を大きくします。

業界関係者によると、海外の高級品メーカーの買い取りは昨年、340億～500億元の売り上げを記録した。

中国市場は次第にブランドの展示室になり、ますます多くの消費者が海外を通じて贅沢品を買うようになりました。

国内市場の賃貸料、人件費などが絶えず上昇しており、多くのブランドがグローバル価格の一体化を始めており、国内消費者に留まることを望んでいます。Gucciは明らかにこの問題の深刻さを意識していません。

周婷はこれに対して、「今はますます若い世代の消費者が増えています。ブランドや製品のデザインや品質が重視されています。Gucciの盲目的な割引と値上げは消費者に逆心理を起こさせます。

ブランドは簡単な値上げや値下げだけではなく、絶えず製品を革新し、ブランドイメージを確立し、経営改善と開拓戦略を立てる必要があります。