Michael Korsは下落した業績を救えますか？

実はMKは2013年から男装の大計を立てています。ブランドを男装界のリーダーにするという話もありました。成長の勢いを維持するため、ブランドは雛形段階にある男装事業に傾き始め、ニューヨークのソホー旗艦店では単独で1階建ての空間を開拓しました。男の身商品展はスーツ、シャツ、ネクタイ、スポーツウェア、アクセサリーなどをカスタマイズして販売しています。

すべての主要な贅沢なブランドメンズはお客様のライフスタイル体験を完璧にするための重要な要素です。小売業は私達の全体的な成長戦略の主要な構成部分であり、そのために成長中の男装業務をこの戦略に組み込むことが重要です。MK会長兼最高経営責任者のジョン？

これで、ブランドメンズ部の社長とクリエイティブディレクターの二大核心人員は「完備されている」ということです。創始者のMichael KorsはMarcel_Ostwaldには彼の才気、就職経験があります。ブランド構築の理解力で、MKがメンズ市場を開くのを助けることができます」とコメントしている。

MKはHugo Bossの高い管を掘るのが好きらしいです。2014年7月に、ブランドはHugo Boss前会長兼最高経営責任者のMark Brasearにオリーブの枝を投げて、彼にブランドグローバルメンズの社長になってもらいました。Brasearの主な役割はブランド男装事業を拡張し、MKを市場価値10億ドルの男装ブランドに発展させることです。

MKは2002年から男装シリーズを発売し、昨年7月までにブランド男装35カ国で計450店舗を展開している。今年1月に発表されたメンズの秋冬シリーズはカジュアルなスタイルで、マイケル・コーズが自分で述べたように、「MKを男性にして早起きして外出させたいです。箪笥の中から手当たり次第につかんで着られる服です。」ブランドもこの夏、アメリカファッションデザイナー協会（CFDA）が開催するニューヨークメンズウィークに参加することが決定しました。

しかし、業界ではメンズの新任クリエイティブディレクターに注目しながら、アメリカ時間の5月27日に発表されたMK 2014/2015第4四四半期報告が気になります。今年3月27日の3カ月間で、MKの売上高は11億ドル（約68.2億元）で、14期以来の最も遅い伸び率は17.8%だった。その上、Kate Spade、Coachなどの軽率な高級ブランドが続々と割引を減らしている時、MKは逆方向に急進的な販促手段を採用して消費者を引きつけて、ブランドの粗利益はそのため前の年同期の59.9%から58.4%まで下落します。

今年1月5日、スイスの信用アナリストクリスティーン・バスはMKの格付けを元の「買い」から「中性」に引き下げ、今後12月の株価も103ドルから79ドルに調整する見通しです。彼は在庫がどんどん上昇しているのに、販売が低迷しているため、ブランドの大幅な値引きを迫られているという理由をあげました。フランスのバークレイズ証券アナリスト、ジョン？ブランドはジェット機で旅行する上流社会を標榜しているが、Paysonはその業務状況を「駐機場に閉じ込められている」と表現している。MKは北米で巨大な卸売り業務で会社に大きなストレスを与えており、「販売しすぎるとブランド価値が希薄になり、ディーラー間で激しい価格競争が行われ、直営店は大量の顧客を失ってしまう」とコメントしている。