2013年スポーツ用品業界全体の状況または改善された。

2012年は国内体育です。服飾業界が極めて困難な年だった。国内外市場の低迷、製造コストの上昇、服装在庫滞積などの問題が目立つため、国内のスポーツアパレル企業は昨年大幅に業績を下げ、企業の収益力は激減し、閉店の波も一時的に広がった。

アナリストらによると、競馬圏の拡張式の成長はもう戻ってこないという。国内のスポーツブランドは依然として販売不振と在庫滞積の危機に陥っており、今年の業界全体の状況や改善が見込まれていますが、回復は予想より長く、2014年に転機が出現する見込みです。

　　業績が全般的に劣る

最近、国内のスポーツ用品企業は2012年の財務報告を続々と発表し、上場以来の最低記録を頻繁に更新しました。2012年に李寧は上場8年以来の初めての損失を迎えました。安踏は上場5年目にして、初めて純利益が下落しました。

高い在庫圧力の下で、業界の収益力は急激に低下しています。ピケ2012年年報によると、2012年の純利益は3.1億元で、前年同期比60%減少した。安踏2012年の純利益は13.59億元で、同21.5%下落した。これに先立ち、安踏は急速な成長を維持しており、2008年から2011年にかけて、会社の売上高は46.27億元から89.04億元に上昇し、純利益も倍増した。安踏側によると、今年は475-575店舗の減少が続くという。

実は、ここ数年来、国産ブランドの粗放式が拡大し、在庫滞積問題が集中的に爆発し、閉店ラッシュが広がっています。資料によると、昨年の上半期に、李寧は1200店舗を閉鎖し、747店舗を閉鎖しました。それ以外に、安踏、特歩、361°などは今閉店する規模も全部100-200店ぐらいです。

　　復興にはまだ日がかかる

業界関係者によると、業界全体が確かに谷底に入ったが、暖かさ回復の兆しは見られず、2013年も業界は低位にあるという。2013年のスポーツ用品企業の業績が2012年より良いかどうかを判断するのは難しいです。

実際には、販売の伸びが落ち、在庫の滞積が深刻で、企業の収益力が低下するのは国内のスポーツ用品メーカーがまだ解決していない問題です。国内外で挟撃して、国際ブランドが中国本土のブランドに衝撃を与えた状況は日増しに深刻になっています。アディダスの2013年の大中華圏の業績は堅実な見通しを維持しているのに対し、国産スポーツブランドの企業は今年予想される市場状況は楽観的ではない。

アナリストによると、在庫問題は昨年業界で割引プロモーションの強化によって消化されたが、新製品は絶えず開発され、業界の総量は変わっていない。端末市場が好転する前に、在庫の圧力は依然として緩和されにくく、商品の価値下落のスピードもこれによって加速し、注文総額がどんどん下がるのは避けられない事実となっている。スポーツブランドの2013年上半期注文会の状況から見ると、予約金の総額は20%から30%の幅で下落した。

注目すべきは、巨額の損失を経験した李寧は、先日ルートの復興計画を打ち出しました。予想費用は14億から18億元の中間で、主にディーラーの在庫整理と在庫の買い戻しをサポートすることを含みます。国泰君安のアナリスト、彭港祥は昨年4月期の同店売上高が10%を超え、在庫販売が8倍から9倍になったと予想しています。現在の小売チャネルの販売量は50%以下を新商品としています。2013年上半期に在庫整理が完了すれば、下半期の販売は30%減少し、2014年の販売状況はリバウンドが期待されます。