展示会の数が急増するには「冷えた思考」が必要です。

山東:

頻繁に“衝突”します。会展業は“冷たい思考”が必要です。

山東省のパビリオンに「ビッグマック」が追加されます。

記者は山東省会展業協会によりますと、現在威海市は乳山台湾商業貿易物流センターの建設を急いでいます。その内に台湾系の商品展示取引センターを設けています。

昨年10月、青島市即墨温泉町にある青島国際博覧センターが運営を開始しました。その総建築面積は22万平方メートルで、我が国の既存のパビリオンの展示面積の第5位にランクされています。

「表面から見ると、山東会展業はとてもにぎやかなようで、展示館の面積は全国の前列に並んでいます。展示会の林総経理も多いです。しかし、周辺の先進省市に比べて、私達の全体的な実力はまだ向上しています。体制機構、政策支援などの面でまだ多くの制約があります。」

1日、山東省会展業協会の燕飛常務副秘書長は、導報記者のインタビューに応じ、「真面目な『冷たい思考』を行う必要があり、理順体制機構、規範運営のみで、展示資源を全省の統一計画に組み入れ、全省の会議業界が良性循環を達成し、『大』から『強』への転換を実現する」と述べた。

展示会はしきりに“衝突”します。

山東省会展業協会の統計によると、昨年全省で展覧会を開催した571件、祭り活動は440件、会議は433件で、全省の会議・展示業の直接収入は42.48億元に達し、関連産業の収入は383億元を牽引した。

主な展示会場は36か所あり、総建築面積は282.2万平方メートルで、室内は展示面積は100.5万平方メートル、屋外展示面積は129.8万平方メートル、国際標準ブースは4.6万個を提供することができます。

しかし、山東の会議・展示経済の総量は依然として周辺の経済発達している省市よりはるかに遅れています。

調査によると、昨年浙江省の会議・展示業の直接生産額は290億元に達し、関連生産額の2610億元を牽引した。上海会議・展示会の年総収入は全国の50%近くを占めた。江蘇省は南京市だけで関連産業の収入を300億元引き出した。

「2011中国展覧年鑑」によると、全国の第一線の会議都市は北京、上海、広州であり、第二線の会議都市は深セン、大連、天津、南京、成都、西安、厦門、杭州の「八大展示都市」を中心としている。

「山東省の展示会業界が現在暴露している問題は主に展示館の建設が盲目的で、利用率が低いこと、自主性のある有名なブランドが不足していること、同類型の題材展示会が氾濫していることなどです。」

燕飛氏によると、現在山東省の主要展示場は36カ所に達しているが、年間使用率は15%以上の3割に満たず、多くの展示会場では毎年1つの展覧会しか開催されていない。

この方面は資源の浪費をもたらしました。一方で業界の悪性競争を激化させ、会議・展示業の健康と秩序ある発展を制約しました。

昨年山東省で開催された571の展示会のうち、展示面積が2万平方メートル以上のものは32個しかなく、全体の展示会の5.6%を占めています。5回以上連続開催でき、一定のブランドの影響力を持つ展示会プロジェクトは61個で、10.68%を占めています。規模が小さい、等級が低い、効果が悪い、ブランドの影響力が弱いなどがあります。

これらのそろわない展示会では、同じジャンルの題材展示会がしばしば見られます。

不完全な統計によると、山東には毎年5つの「製造業博覧会」、4つの「建材博覧会」、3つの「新エネルギー（太陽エネルギー）展（博）博覧会」、3つの「医療器械展示会」があります。

これらの展示会は互いに競争が激しく、さらに不正競争が発生し、展示会の市場秩序を乱し、資源の大きな浪費をもたらします。

支援政策には「プラス」が必要です。

燕飛から見れば、上述の問題を引き起こした最も根本的な原因は山東会展業の体制機構が合理的ではなく、統一的な省級主管部門が不足し、統一的な協調と計画が欠けていることです。

これに対して、山東交通学院の管理学院の会議・展示の専門の教師の王虹雲も深く体得しています。

彼女は河北、寧夏、吉林、四川、新疆などの省都に専門的な会議・展示局を設立しました。山東の済南、青島、臨沂、煙台、東営、威海などの市もそれぞれの展示会を設立しました。

彼女は、会議・審査、業務指導などの業務の統一管理を早急に明確にし、全省の会議・展示業の業界標準、業界規範及び相応の展示会の資格評価基準を段階的に確立し、会議・展示業の専門化、規範化、法制化の方向への発展を確保することを提案しています。

安徽で開催された展覧会では、現地政府の補助金が数十万元あります。これからは山東省で展覧会を開催してもより多くの利益が得られることを期待しています。

済南中貿展覧有限公司の董事長兼総経理、山東省会展業協会の杜磊副理事長はこう述べた。

調査によると、安徽、四川などで「大金を使う」ことが惜しまれないほか、北京市は展覧会の支援政策を発表し、ブランド展示会主催者に補助金を毎回100万から500万元に上げた。山東省には少量の補助金があるが、省レベルではブランド展示会に対する政策と資金サポートが不足している。

杜磊は山東会展業が理順体制機構であると同時に、兄弟省のやり方を参考にして、財政資金を使って会議・展示の発展を支持し、省級財政で設立された「山東省サービス業発展ガイド資金」の中に「会議・展示発展特別資金」口座を設立し、ブランド展示会と展示人材育成を重点的にサポートすることを提案しています。