Les Pertes De La Coentreprise Chinoise Ne Peuvent Pas Attraper Les Jeunes!

L 'environnement du commerce de détail de la mode britannique n' a pas fonctionné et superry n 'a pas été épargnée.

Au cours des 12 mois qui se sont écoulés depuis le 27 avril, les recettes totales de la marée noire britannique superdry et de l 'année fiscale précédente ont été pour l' essentiel égales à 872 millions de livres sterling, le taux d 'intérêt brut a chuté de 58,1% à 55,6% et les bénéfices avant impôt de base ont chuté de 56,8 à 41,9 millions de livres sterling, contre 97 millions de livres sterling.

D 'après les données du Fashion Business Express, les recettes de superdry ont augmenté de 6,4% pour atteindre 832 millions de livres au cours de la première moitié de l' année financière se terminant le 27 octobre de l 'année dernière, ce qui signifie que les ventes de la marque au cours de la deuxième moitié de l' année fiscale ont enregistré une croissance négative, ce qui a suscité de nouvelles inquiétudes de la part de l 'industrie au sujet des perspectives de la marque.

Par canal:

Les ventes au détail par les filières de marque ont chuté de 2,2 à 536,7 millions de livres, dont 2,2 à 537 millions de livres provenant de magasins en dessous de la ligne et 1,6 à 163,7 millions de livres provenant d 'entreprises électriques.

Par région

Les ventes de marques sur les marchés britannique et irlandais les plus importants ont chuté de 8,2%, en Grande - Bretagne et en Irlande du Nord, principalement sous l 'effet de la faiblesse des magasins et des entreprises d' électricité en ligne, de l 'augmentation de 4,7% des recettes enregistrée dans d' autres Régions d 'Europe et d' une forte croissance des ventes sur le marché nord - américain, mais le déficit s' est creusé pour atteindre 12 millions de livres sterling.

Le cofondateur et Directeur général par intérim, Julian dunkerton, a indiqué dans son rapport sur l 'exécution du budget de 2019 que, malgré l' augmentation des ventes de marques au cours du premier semestre de l 'année dernière et l' augmentation des remises et de l 'expansion des magasins, les résultats obtenus par toutes les filières au cours du second semestre avaient été décevants, même pendant les vacances de Noël.

La société mère superdry, anciennement le Groupe Cult Clothing, créé par Ian hibbs et Julian duinkerton à Cheltenham en 1985, a ouvert en 2003 à coventer (Londres) sa première boutique, la superry, et a commencé à accélérer la mondialisation en collaborant avec des stars internationales telles que Beckham, judero, Kate Moses, qui ont été officiellement cotées à la Bourse de Londres en mars 2010.

En janvier 2018, afin de faire de superdry une marque plus complète de mode de vie, le Groupe a été remplacé par superdry \ \ \ 10plc et une autre marque sous le drapeau du Groupe, superry sports, a été complètement dissociée de ses activités principales.

En raison d 'un désaccord avec le Conseil d' administration, Julian dunkerton a démissionné de son poste de Directeur général le 22 octobre 2014 et, en mars dernier, a quitté le Conseil d 'administration pour se consacrer à des activités caritatives et autres.Il est surprenant qu 'en octobre de l' année dernière, Julian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Julian dunkerton a déclaré que le mauvais temps, l 'évolution des attitudes des consommateurs en matière d' achats et les fluctuations des taux de change n 'étaient pas les principales causes de la faiblesse de la performance de superry, mais qu' il s' agissait d 'une décision stratégique erronée, à savoir que « réduire les lignes de produits lorsque les concurrents augmentaient leur production était une erreur et que je ne m' en tiendrais pas aux marques que j 'ai créées avec 30 ans de dévouement ».

En plus de la comptabilité, superry publie pour la première fois une nouvelle stratégie de renouveau de marque.

Un examen attentif de la situation de superdry et des marques britanniques telles que TOPSHOP, New 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\

Afin d 'éviter de répéter les mêmes erreurs que d' autres marques et d 'aider superry à sortir de l' impasse le plus rapidement possible, Julian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\Dans le domaine des produits et de la conception, superdry va revenir à la conception et créer une image plus claire des consommateurs.

En ce qui concerne les canaux, superdry prévoit de rationaliser la planification du réseau des détaillants, d 'améliorer l' expérience des magasins et d 'accroître la fréquence de mise à jour des produits des circuits électriques et la diversité des produits.On sait que 40% des baux de magasin de superdry expireront dans les deux années à venir et 70% dans les quatre années à venir.

Dans le même temps, superdry formera une équipe professionnelle qui tirera pleinement parti des médias sociaux favorisés par les jeunes, tels que l 'Instagram, pour redéfinir l' image de marque et établir ainsi des liens affectifs solides et durables avec les jeunes consommateurs.Julian ^ 10 dunkerton a souligné en particulier qu 'outre la mondialisation, il était essentiel de savoir comment commercialiser localement les différents marchés.

Au début de l 'année, superdry a publié un plan de réduction des coûts qui prévoit la réduction de 200 personnes au Siège, l' objectif étant d 'économiser 50 millions de livres en trois ans.Le Groupe a été informé que des consultations étaient en cours avec les employés au sujet du chômage.Julian dunkerton a dit que le problème de superry ne pouvait pas être résolu du jour au lendemain.

Le Président du Conseil d 'administration, Peter Williams, s' est déclaré déçu par les résultats de superry pour l' année fiscale 2019, mais il y avait des signes d 'amélioration depuis le retour de Julian \ \ 10 dunkerton en avril et, grâce à la nouvelle stratégie de transition, il restait encore beaucoup à faire sur le marché.

Étant donné que l 'année fiscale 2020 sera la période critique de la transformation de la marque, la société a fait preuve de prudence et s' attend à ce que le volume des ventes continue de baisser, mais espère que la rentabilité reprendra au plus vite grâce à des mesures telles que la réduction des taux d' abattement.

Depuis cette année, la valeur cumulée des actions de superdry a chuté de 17% et la valeur de réalisation actuelle est d 'environ 360 millions de livres.