Burberry, Le PDG S' Accroche, Et Cette Vieille Marque Anglaise Peut - Elle Se Retourner?

Selon le quotidien Women 's Daily, Marco gobbetti, Directeur général de Burberry, a augmenté sa participation à la marque et s' est engagé à poursuivre son programme de revitalisation à long terme.

Marco gobbetti, qui a pris ses fonctions au poste de Directeur général de Burberry l 'été dernier, occupait auparavant le même poste sous la marque Celine du groupe LVMH et avait acheté les actions de burberry avec deux primes qu' il avait reçues de l 'ancien employeur.

Le premier prix était de 4 millions d 'euros et le second de 910 000 euros.

Bien que gobbetti ait renoncé à ces deux primes lorsqu 'il a quitté le groupe LVMH, la Commission des rémunérations de Burberry était disposée à les racheter au moment où il a rejoint la marque.

En novembre dernier, gobbetti a présenté sa vision à long terme de Burberry, indiquant que son objectif était d 'inverser le ralentissement de la croissance par rapport à la croissance par les pairs des marques de luxe et qu' au cours des cinq prochaines années, il espérait atteindre une croissance de près de 10% des recettes, soit une augmentation à moyen terme supérieure de 4 à 5% aux prévisions antérieures de Byrne Consulting, ce qui faciliterait également l 'expansion des marges d' exploitation.

Dans l 'intervalle, gobbetti cherche également le successeur du Directeur sortant de l' innovation Christopher Bailey, qui publiera son dernier trimestre à Burberry dans le courant du mois.

Gobbetti a indiqué que la recherche de nouveaux candidats pourrait prendre un certain temps, alors que l 'on s' attendait à ce que Kim Jones prenne le relais, et que Jones venait de quitter louis vuitton le mois dernier.

Hormis Jones, le successeur de Phoebe philo, qui travaillait avec gobbetti à Céline, a été très élevé, mais les praticiens ne pensaient pas que Phoebe philo prendrait le relais.

Burberry a refusé d 'évaluer l' état d 'avancement de la recherche du candidat au poste de directeur de la création et de donner des informations sur la date à laquelle la société a fait une déclaration officielle.

Les résultats de gobbetti se sont nettement améliorés après sa prise de fonctions, en grande partie grâce aux bons résultats obtenus sur les marchés chinois et britannique, où les ventes ont augmenté de 15% en Chine continentale, principalement grâce à la distribution de microannonces et à la distribution de réseaux de distribution, tandis que le marché de Hong Kong a été marqué par des possibilités de croissance du fait de l 'augmentation du nombre de touristes en Chine, alors que le marché britannique a enregistré de bons profits de la baisse de la livre sterling.

En outre, gobbetti a annoncé, après avoir consulté de hauts responsables du Groupe, qu 'il avait décidé d' abandonner le projet de construction de l 'usine de Leeds.

La mise en place de ce nouveau projet, qui devait permettre au Groupe de produire des tricots et des vêtements en même temps, a permis de créer 200 nouveaux emplois et a été considérée comme un élément important du programme de minceur de GBP 50 millions.

Après la confirmation du départ de Christopher Bailey, gobbetti a annoncé une réforme globale de la marque, dont le principal objectif était de la réorienter vers les consommateurs de produits de luxe de haut niveau.

En plus des innovations apportées par gobbetti à la stratégie de développement de l 'entreprise, et sur la base d' un positionnement plus clair de la marque, burberry réduira considérablement le nombre de magasins, en particulier ceux qui ont une incidence sur le commerce de gros, burberry abandonnera une partie de ses « magasins en magasin » et fermera ceux qui ne sont pas proches de la communauté des consommateurs de produits de luxe de haut niveau.

La mise en œuvre réussie de la nouvelle stratégie de marque sera la première tâche de Burberry au cours de l 'année à venir, tout comme le moteur potentiel de la bourse.