Les Marques De Luxe Choisissent Une Stratégie De Réduction Des Prix.

Récemment, la marque britannique de luxe Burberry a abaissé les prix de certains des sacs à main classiques et de certains des nouveaux produits montés au début de l 'automne à Hong Kong, avec une réduction de 10 à 15%, dont une réduction maximale de 20% pour les sacs à main classiques.

Une enquête menée par des journalistes en tant que consommateurs sur la boutique navale Burberry à Beijing a révélé que Burberry avait pris des mesures de réduction des prix non seulement dans la région de Hong Kong, mais aussi dans l 'intérieur du pays il y a une semaine, avec une réduction d' environ 20% des prix, principalement pour les sacs à main.

En réponse, l 'analyse de l' industrie indique que l 'intention de sauver le marché de l' effondrement des ventes ne peut être ignorée, à l 'exception de la dévaluation continue de la livre britannique due à la chute des prix de la marque de luxe.

Face à la faiblesse persistante du marché mondial des produits de luxe

Outre les réductions d 'effectifs, de nombreuses stratégies ont été mises en place dans l' espoir de sauver des résultats qui continuent de baisser.

On sait que Burberry a procédé à des hausses successives des prix sur les marchés de Hong Kong et de l 'intérieur depuis septembre, avec une réduction des prix allant de 20 à 25%.

Dans le même temps, au cours de la semaine de la mode de Londres qui vient de s' achever hier, burberry a tenté pour la première fois d 'acheter une stratégie d' achat.

Depuis l 'année dernière, Chanel a introduit pour la première fois dans l' intérieur du pays une baisse des prix des produits de luxe en Chine.

Dans une enquête, un journaliste du Beijing Shopping Newspaper a constaté que, bien que Burberry ait procédé à une vaste opération de tarification, les clients de la boutique ont été plus nombreux à se consulter ou à essayer, et qu 'en l' espace de 20 minutes de l 'enquête sur le terrain, les consommateurs n' ont pas acheté sur place.

En ce qui concerne la stratégie Burberry de réduction des prix sur le marché, Zhou Ting estime que la baisse des prix des marques de luxe est principalement influencée par les stratégies d 'intégration des prix à l' échelle mondiale, que les marques devraient partir de la conception et de la localisation des produits, et qu 'il n' est pas réaliste de penser simplement que la réduction des prix peut sauver le marché.

En outre, la baisse des prix de la marque de luxe est en soi une épée à double tranchant qui peut déclencher la vente en peu de temps, mais avec une série de baisses de prix, l 'image de la marque sera influencée.

Il convient de noter que la différence entre les prix intérieurs et étrangers de la marque Burberry est d 'environ 50%, et que la baisse de 20% n' est pas assez attrayante pour de nombreux consommateurs de première et deuxième ligne.

On sait que Burberry a continué de développer les chaînes d 'otres au cours des deux dernières années.

Toutefois, l 'achat de produits burberry en Angleterre ou en Europe est très bon marché, et les prix mondiaux de la marque deviennent de plus en plus pparents avec l' expansion des marchés d 'achat à l' étranger et d 'extraction.

À cet égard, Zhou Ting estime qu 'avec l' intégration de l 'information à l' échelle mondiale et la diversification des circuits d 'achat de produits de luxe, la sensibilité des consommateurs aux prix diminue et que la capacité d' innovation et de conception des produits est au Centre des préoccupations des consommateurs.

Toutefois, la marque Burberry n 'a apparemment plus d' avantage concurrentiel sur le marché pour la conception de ses produits.

Face à la faiblesse persistante du marché mondial des produits de luxe, l 'ancienne marque britannique de luxe burberry, outre la réduction des salaires, a lancé plusieurs stratégies dans l' espoir d 'éviter une baisse continue de ses performances.

On sait que Burberry est à Hong Kong et...

Depuis septembre, les prix ont été revus à la baisse de 20 à 25%.

Dans le même temps, au cours de la semaine de la mode de Londres qui vient de s' achever hier, burberry a tenté pour la première fois d 'acheter une stratégie d' achat.

Selon les résultats les plus récents de Burberry, au 31 mars 2016, les bénéfices du Groupe avaient chuté de 10% à 421 millions de livres sterling, tandis que les ventes avec des magasins avaient baissé de 1%, soit une augmentation de 3% en termes réels sur les marchés de Hong Kong (Chine) et de Macao (Chine).

Pour les professionnels, la poursuite de la baisse des prix présente un risque important pour le développement à long terme de la marque, c 'est - à - dire qu' une stratégie d 'achat rapide risque d' anéantir le modèle de la semaine de la mode qui se perpétue dans les produits de luxe.

Récemment, la marque britannique de luxe Burberry a abaissé les prix de certains des sacs à main classiques et de certains des nouveaux produits montés au début de l 'automne à Hong Kong, avec une réduction de 10 à 15%, dont une réduction maximale de 20% pour les sacs à main classiques.

Une enquête menée par un journaliste du quotidien commercial de Beijing sur le magasin de porte - drapeau de Burberry à Beijing, en tant que consommateur, a révélé que Burberry avait pris des mesures de réduction des prix non seulement dans la région de Hong Kong, mais aussi dans l 'intérieur du pays il y a une semaine, avec une marge de réduction d' environ 20%, principalement en ce qui concerne les sacs.

En réponse, l 'analyse de l' industrie indique que l 'intention de sauver le marché de l' effondrement des ventes ne peut être ignorée, à l 'exception de la dévaluation continue de la livre britannique due à la chute des prix de la marque de luxe.

Les journalistes ont été informés que cette révision des prix avait été suivie d 'une réduction du prix de certains des écharpes, accessoires et quelques produits de confection sur le marché intérieur, suivie d' une nouvelle stratégie de réduction des prix de la marque pour les sacs à main.

L 'enquête sur le terrain menée par les journalistes a révélé qu' un petit sac en cuir Horseferry, en cuir rayé, avait été vendu à un prix inférieur d 'environ 10 000 dollars avant la réduction des prix et à un prix inférieur de 7 300 dollars après la réduction des prix, et qu' un autre sac En cuir complet noir avait été vendu à un prix inférieur de 2 450 000 dollars avant la réduction et de 17 000 dollars après la réduction des prix.

En revanche, un manteau de Madame en velours bleu a été vendu à 26 000 yuan avant de baisser le prix et seulement 21 000 yuan après la réduction.

Burberry a indiqué que les marques ont mis en œuvre des stratégies de réduction des prix dans l 'espoir de réduire les écarts de prix à l' intérieur et à l 'extérieur du pays, ce qui stimulerait les ventes intérieures tout en réduisant les ventes intérieures.

Impact.

Selon les professionnels, burberry a également inauguré, le 19 septembre dernier, un nouveau modèle de défilé intitulé « voir ou acheter » au Salon international de la mode de Londres.

S' agissant de ce nouveau modèle, burberry a indiqué qu 'il fallait dépasser les habitudes et rapprocher les consommateurs et les marques en réduisant l' écart de près de cinq mois entre l 'exposition sur le terrain et le marché de détail, en renforçant la gestion de la chaîne d' approvisionnement des produits, en soulignant l 'actualité, l' absence de saison et les avantages de l 'individualisation.

En réponse, Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré que le modèle "C' est - à - dire regarder ou acheter" était une subversion de la semaine de la mode.

Burberry a vu ce nouveau modèle de bien - être sans tenir compte des chocs à long terme sur les marques.

En tant que groupe mondial de luxe de première ligne, burberry a mis en place une stratégie de réduction des prix sur le marché chinois, la performance de la marque continue de ralentir est la principale cause de la réponse de la société.

Les journalistes ont lu le journal et appris que le Groupe Burberry avait gagné 2,5 milliards de livres en 2016, soit une baisse de 1%.

Les bénéfices avant impôt ajustés ont enregistré 421 millions de livres, soit une baisse de 10% par rapport à l 'année précédente.

Et au 31 mars de cette année, burberry a commencé à enregistrer une baisse sensible après trois trimestres de stabilisation, avec une baisse de 5% des ventes par rapport aux ventes.

D 'après l' analyse des marchés mondiaux, la baisse des ventes de Burberry est particulièrement marquée dans la région de l 'Asie et du Pacifique, où les résultats ont continué de chuter de 20% pendant trois trimestres consécutifs.

On sait que burberry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\

La performance globale du Groupe a été fortement perturbée par la dépréciation du renminbi, l 'application de politiques anticorruption dans l' intérieur du pays et la lenteur des résultats sur les marchés à haut rendement comme Hong Kong et Macao.

Les marchés européens ont été frappés par de nombreuses attaques terroristes, les touristes ont fortement diminué, les ventes ont continué de ralentir, les ventes se sont nettement détériorées au cours des quatre derniers mois et les marchés du Moyen - Orient et des États - Unis n 'ont pas connu de percée.

Au Japon, bien que l 'augmentation de la performance ait été multipliée par plusieurs, les recettes provenant des concessions du marché japonais ont considérablement diminué de 19 millions de livres en raison de l' expiration de l 'autorisation accordée par le Groupe au Japon.

Dans le même temps, le Groupe note que, du fait de la faiblesse du marché des produits de luxe, burberry s' attend à ce que la baisse se poursuive pendant la première moitié de l 'année fiscale 2017.