Le Développement De L 'Industrie Du Vêtement En Chine Dépend De La Construction De La Marque De Vêtement

Chen Dapeng, Vice - président permanent de l 'Association chinoise de l' habillement, a déclaré lors de la Conférence de 2012 sur l 'habillement en Chine que, malgré la prise de conscience croissante par les entreprises de vêtements de l' importance de la création de marques, notre marque de vêtements reste concentrée dans le bas et Le moyen.Le renforcement de la conception, l 'amélioration des canaux et l' intégration des ressources sont des priorités immédiates de la transition.

　Design: Fashion Speech right

Chen Dapeng a dit qu 'à l' heure actuelle, mon paysIndustrie du vêtementPour soutenir le développement de la marque de haut de gamme n 'est pas forte Soft force.Il existe un système de marque inadapté, les caractéristiques ne sont pas évidentes, la concurrence homogène est évidente, le développement durable des capacités, et d 'autres caractéristiques.

Les données de l 'Association chinoise des vêtements montrent que sur le marché intérieur des vêtements, les vêtements de haute qualité représentent environ 10%, les vêtements de haute qualité et de moyenne qualité environ 60% et les vêtements de bas de gamme environ 30%.Sur le marché de l 'habillement de haute qualité, les marques internationales occupent environ les deux tiers de la place, tandis que les femmes de haut niveau dans le domaine de la marque internationale.

"Le plus grand obstacle à la création de la marque, c 'est l' absence du droit de parole à la mode.La racine réside dans l 'excavation et le manque d' épanouissement de la culture chinoise.Chen Dapeng.

La culture chinoise est la clé de l 'innovation, de l' accumulation et de la sédimentation de la marque chinoise de vêtements.

Des fleurs séchées avec des tissus de soie tactile, avec des ciseaux de sensation moderne...La semaine internationale de la mode chinoise vient d 'être publiée dans la série de printemps et d' été 2012, Tang Jie, Zhao Hua Zhou, et d 'autres designers et des marques de vêtements utilisent des méthodes plus modernes pour interpréter la culture traditionnelle chinoise.

"Nous sommes confrontés au marché mondial, et seuls les éléments chinois ne sont pas en mesure de le faire.Il faut innover dans le langage moderne de la mode, créer une Amérique de l 'est mondialement reconnue et promouvoir le droit de parole international de la mode.Miao Hong - bing.

Valeur: intégration de la chaîne industrielle

China Clothing AssociationSortie de vêtementsPour la treizième année consécutive, le volume a connu une croissance négative, tandis que le marché intérieur n 'a pas encore été ouvert.En janvier - septembre de cette année, l 'augmentation des recettes provenant des ventes de plus de 14 328 entreprises de grande envergure est tombée de 13% au début de l' année à environ 10%.À l'heure actuelle, les entreprises déficitaires ont atteint 16,32% dans les entreprises de plus grande taille et le déficit moyen a augmenté de 47,75% par rapport à l'année précédente.

"Nous étions autrefois des" ouvriers "qui gagnaient des profits à la lame.Aujourd 'hui, les profits diminuent progressivement et les « ouvriers » sont de plus en plus nombreux sur le marché mondial.Chen Dapeng a déclaré que l 'intégration industrielle, l' extension de la chaîne de valeur, dans le contexte de l 'érosion de l' avantage traditionnel, la capacité de conception doit être améliorée, est le choix inévitable de la marque de vêtements pour améliorer la compétitivité.

Dans le cas de yagor, par exemple, l 'intégration des bases de production de matières premières, des centres de conception, des usines de confection, etc., a amélioré la capacité de contrôle de la chaîne industrielle et la stabilité des ventes.

Les experts de l 'industrie proposent d' étendre les angles de contact novateurs sous la forme de groupements d 'entreprises ou de groupements d' entreprises à toutes les étapes, y compris la conception de produits, l 'achat de matières premières, le transport d' entreposage et la vente de terminaux, afin de réaliser une intégration verticale efficace.Et la Chine par l 'intégration de la chaîne industrielleVêtementLa valeur ajoutée dans la chaîne de valeur a été élevée, ce qui a permis d 'améliorer la compétitivité globale.

　Marketing: The Role of New Channel

Sans préjudice du positionnement de la marque, les entreprises chinoises de vêtements peuvent essayer de transformer les canaux d 'exploitation."Les magasins de vêtements, Zara et d 'autres marques sont entrés sur le marché chinois en introduisant le concept de magasin, en utilisant le supermarché auto - shopping, en réaction chaleureuse."Chen Dapeng a déclaré que la mise en place d 'une plate - forme de commerce électronique, l' innovation de la mode de magasin, et ainsi de suite diversifier les instruments de marketing de vêtements existants.

« l 'apparition de l' adaptation en ligne, en particulier, pour permettre aux consommateurs ordinaires de bénéficier des services d 'habillement personnalisé par des particuliers, constituerait un nouveau modèle d' achat et constituerait un nouveau pôle de croissance de l 'industrie. »Chen Dapeng.

Les données montrent qu 'en 2011, le marché chinois de l' habillement en ligne a atteint 204,9 milliards de yuan, soit une augmentation de 94,7% par rapport à l 'année précédente et une part de 14,3% des ventes au détail de vêtements.

En outre, les experts de l 'industrie ont recommandé à la marque chinoise de renforcer la construction de magasins de vêtements, l' innovation de présentation et les services d 'achat, afin de rendre la marque plus claire et plus précise marketing.